天上西藏主题邮局巴松措店的专柜前，游客拿起一枚巴松措主题文创摆件，翻看背面印着的工布民俗故事，随后扫码付款、装进行囊。这件伴手礼的旅程，起点在工布江达县首届旅游伴手礼评选活动。

2026年，工布江达县文化和旅游局举办首届旅游伴手礼评选，面向县里的农牧企业、非遗手工作坊和文创团队征集作品。参选产品分三类：高原农特产品、藏式非遗手作、巴松措主题文创。线上投票开启后，共有29万人次参与投票、留言。结合群众线上投票和专家现场评审，最终选出“工布江达十大旅游伴手礼”。借着这次评选，不少商家重新打磨产品外观、礼盒包装，挖掘产品背后的文化故事，弥补本地文创创意不足的短板。

为了让这些好物卖出去，工布江达县在天上西藏主题邮局巴松措店设立十大伴手礼专柜，游客逛景区、寄明信片时，就能顺手挑选伴手礼。同时，依托县域兴农公司，标准化伴手礼专柜进乡镇、进民宿、进乡村旅游点；借助林芝源中山馆，把工布江达县的特产和文创产品销往粤港澳大湾区。

专柜统一标识、统一摆放，工作人员会跟游客讲清楚每一件伴手礼背后的工布民俗、巴松措故事。游客看完风景，带走一份藏着本地故事的礼物，形成景区游览、现场选购、带走传播的良性循环。

宣传推广同样线上线下一起发力。工布江达县融媒体中心和文旅新媒体推出系列报道，用长图、短视频、商家专访、产品测评等形式，在微信、抖音、小红书持续推送，邀请旅行达人帮忙推介。线下，本地企业组团参加广州国际旅游展、广东国际旅游博览会、深圳高端食材博览会。展台上摆着工布江达的伴手礼，循环播放巴松措风光宣传片，工作人员现场推介，与大湾区旅游经销商、采购商面对面交流，寻找带货、采购合作机会。

据悉，工布江达县文化和旅游局还开放巴松措、秀巴古堡等景区实景图片和官方LOGO授权。本地企业不用再费心寻找素材，能够结合山水与民俗元素，批量开发明信片、礼盒、非遗摆件等各类文创产品。县里还建立伴手礼动态培育机制，持续挖掘本土好物，推动土特产升级成系列化文创产品。

小小伴手礼，成为游客带走的高原记忆，也成了向外展示工布江达的流动名片。工布江达县通过赛事选品、打通销售渠道、加大对外宣传力度，把伴手礼从设计、生产到推广销售的整条产业链搭建起来，依托文旅商品产业带动全域旅游发展，让当地群众从文旅发展中获得实实在在增收。