春节将至，藏历新年也即将到来。在这双节临近的温暖时节，“藏源山南·臻品贺岁”乡村振兴优质产品成都行活动于1月18日至24日在成都武侯区浆洗街街道办七道堰社区圆满举行。

此次活动由西藏自治区山南市人民政府主办，山南市商务局承办，西藏山南雅砻投资有限公司、西藏山南市供销合作社、鼎诺未来（成都）企业管理有限公司协办。本次活动为期7天，以“文化搭台、产品唱戏、消费助农”为核心理念，通过“线上+线下”双轮驱动模式，全面展示山南市在农牧业、非遗手工艺、藏医药及文旅融合等方面的特色成果，是山南市首次系统化、平台化进入内地消费市场的标志性尝试。

沉浸式市集，文化+消费双体验

16个主题展位集中呈现藏香猪、青稞制品、高原牛奶、藏香、藏药包等百余款山南特色产品。双语讲解员现场讲述产品背后的文化故事。“在家门口就能买到正宗西藏年货，还能了解非遗工艺，太难得了！”一位市民感慨道。

文化互动+直播带货，构建长效消费通道

活动覆盖成都市14个重点社区，联动上百个社区协会、文化艺术团体，开展以“藏源山南”为主题的线上文化才艺互动赛事。通过小程序平台组织线上才艺大赛，并设置投票获取折扣福利等机制激发居民参与热情和成都首发推广价值；累计线上参与人次100万+，互动领取线上年货节产品6,523份，成功兑换订单296笔，用户直接下单1万余元，初步建立可持续运营的“山南—成都”文化交流与消费转化机制“悦享镇达一刻钟”平台，有效验证了“文化引流—兴趣转化—消费落地”的闭环路径。

直播带货，打造地方爆款品牌

聚焦单品爆款策略，依托山南本地农特产品进行两场电商直播，实现销售额46.97万元，其中基于山南本地企业打造的自有品牌“养森说”藏药包，3000包上架即售罄，因市场反响热烈，已启动追加生产18000包（54万小包）计划，为春节后持续销售及电商平台常态化运营奠定基础。

企业礼品采购对接

活动期间主动对接川渝地区30余家企业，7家企业现场试购数万元。3家企业已正式签订2026年度企业礼品意向采购协议，总额达180万元，涵盖牦牛肉礼盒、青稞健康食品、藏香等系列产品，为山南优质农产品进入B端市场打开突破口。

小活动，大意义：探索乡村振兴新范式

本次活动以“文化赋能+数字营销+渠道对接”三位一体模式，首次平台化打通山南优质产品直达内地市场的通道。它不仅带动农牧民增收，更以产品为媒，增进川藏两地民心相通，是铸牢中华民族共同体意识、推动区域协调发展的生动实践。

未来，山南将持续推进品牌标准化建设，推动“藏源山南”入驻主流电商平台，并在成都试点社区快闪店，让高原好物常态化走进内地生活。